Вести Экономика ― Топ-50 брендов, популярных у американской молодежи
«Поколение нулевых» в США – это самая крупная группа потребителей. Рекламное агентство Moosylvania провело опрос 1 500 молодых людей в возрасте от 20 до 35 лет, чтобы выявить их любимые бренды. В результате агентства опубликовало следующий рейтинг самых популярных брендов.
50. Asus
Штаб-квартира: Тайбэй, Тайвань
Процентное изменение с прошлого года: -13%
Эта тайваньская компания является пятой крупнейшей в мире компанией по продажам PC. Этот бренд стал знаменит благодаря недорогим смартфонам на Android и ZenWatch.
49. Bethesda Softworks
Штаб-квартира: Бетесда, штат Мериленд, США
Процентное изменение с прошлого года: 94%
Этот разработчик видеоигр, возможно, наиболее известен благодаря серии игр Elder Scrolls. Также эта компания разрабатывает игры на основе таких популярных фильмов, как Star Trek и Terminator. Компания Bethesda становится более популярной, по мере того как все больше молодых людей увлекаются компьютерными играми.
48. LG Corporation
Штаб-квартира: Пусан, Южная Корея
Процентное изменение с прошлого года: -23%
Бренд LG пользуется огромной популярностью среди молодых людей в США. Однако стоит отметить, что он сталкивается с конкуренцией со стороны других разработчиков, которых на этом рынке очень много.
47. Wendy’s
Штаб-квартира: Колумбус, штат Огайо, США
Процентное изменение с прошлого года: новичок в рейтинге
Wendy’s – бренд, который неизвестен российскому потребителю. Это американская сеть ресторанов быстрого питания. Маркетинговая кампания Wendy’s направлена как раз на молодых людей. Создатели бренда Wendy’s всегда подчеркивали, что их продукция более свежая, чем у конкурентов, так как каждый бургер делается по заказу, а не размораживается. А это как раз то, что привлекает молодых американцев.
46. Aeropostale
Штаб-квартира: Нью-Йорк, США
Процентное изменение с прошлого года: -31%
Еще один бренд, о котором большинство российских покупателей никогда ничего не слышали. Aeropostale – это американская торговая марка одежды, известная демократичным стилем и лояльной ценовой политикой. Несмотря на то что популярность бренда снижается среди подростков, тем не менее среди тех, кому за 20, этот бренд по-прежнему очень популярен.
45. Under Armour
Штаб-квартира: Балтимор, штат Мэриленд, США
Процентное изменение с прошлого года: -27%
Спортивный бренд Under Armour стал очень популярным в последние года благодаря контрактам с известными спортсменами, а также удачной маркетинговой кампании. Однако этот бренд сталкивается с конкуренцией со стороны Lululemon, который расширяет свою линейку товаров для мужчин, а также с брендом Nike, который продолжает доминировать на американском рынке.
44. Android
Штаб-квартира: Маунтин-Вью, штат Калифорния, США
Процентное изменение с прошлого года: -8%
Эта операционная система очень популярна среди потребителей, при этом ее популярность в мире постоянно растет. Однако здесь также не обходится без жесткой конкуренции – главным конкурентом Android считается iOS Apple.
43. Chanel
Штаб-квартира: Париж, Франция
Процентное изменение с прошлого года: новичок в рейтинге
Видео с показами Chanel стали особенно популярны в сети. Участие в них супермоделей также способствует росту популярности бренда среди молодежи.
42. Sprint
Штаб-квартира: Оверленд-Парк, штат Канзас, США
Процентное изменение с прошлого года: новичок в рейтинге
Sprint – это телекоммуникационная компания, которая агрессивно рекламирует свои тарифные планы для мобильной связи, которые обычно оказываются дешевле, чем у конкурентов на американском рынке, — AT&T и Verizon. Именно такая стратегия помогает бренду завоевать признание у молодежи, которая очень много времени проводит, уткнувшись в свои смартфоны.
41. Levi’s
Штаб-квартира: Сан-Франциско, штат Калифорния, США
Процентное изменение с прошлого года: -18%
Джинсовый бренд Levi’s пользуется популярностью не только в США, но и в других странах мира. Американская молодежь, как, впрочем, и российская, в последнее время стала все чаще носить джинсы на работу. Однако в последнее время бренд стал понемногу сдавать свои позиции, так как американская молодежь джинсам предпочитает спортивную одежду.
40. Kraft
Штаб-квартира: Нортфилд, штат Иллинойс, США
Процентное изменение с прошлого года: 217%
Продуктовый бренд Kraft показал высокий результат среди молодежи в этом году. Это случилось во многом благодаря тому, что компания объявила, что начиная с 2016 г. в Macaroni & Cheese будут добавляться натуральные приправы, такие как красный перец, вместо искусственных добавок Yellow 5 и Yellow 6.
39. Kellogg’s
Штаб-квартира: Бэтл-Крик, штат Мичиган, США
Процентное изменение с прошлого года: 21%
Компания Kellogg’s – производитель готовых завтраков и других продуктов. В целом в этом году наблюдается снижение уровня продаж готовых завтраков, однако продажи других продуктов постоянно растут.
38. Victoria’s Secret
Штаб-квартира: Колумбус, штат Огайо, США
Процентное изменение с прошлого года: -4%
Victoria’s Secret – это непререкаемый лидер на рынке женского белья: на этот бренд приходится 35% американского рынка. Маркетинговая стратегия компании, включая известных во всем мире «Ангелов», считается одной из лучших в этом бизнесе. В последнее время Victoria’s Secret подвергали критике за то, что они не предлагают больших размеров.
37. Hershey’s
Штаб-квартира: Херши, штат Пенсильвания, США
Процентное изменение с прошлого года: 6%
Hershey’s — бренд шоколада, который пользуется огромной популярностью в США. В последнее время компания перестала пользоваться искусственными красителями, что положительно сказалось на имидже бренда. «Мы стремимся делать наши продукты из простых ингредиентов, таких как свежее молоко с местных ферм, калифорнийские орехи, бобы какао и сахар – все те ингредиенты, которые вы знаете и которым доверяете», – заявляет компания в своем новом пресс-релизе.
36. Forever 21
Штаб-квартира: Лос-Анджелес, штат Калифорния, США
Процентное изменение с прошлого года: -30%
Forever 21 – сеть американских магазинов модной недорогой одежды. За последние 20 лет этот бренд стал очень популярен среди молодежи. Однако в последнее время наблюдается тенденция, которая может стать проблемой для бренда: молодежь предпочитает покупать несколько дорогих, но качественных вещей вместо большого количества дешевых вещей.
35. Hewlett-Packard
Штаб-квартира: Пало-Альто, штат Калифорния, США
Процентное изменение с прошлого года: -13%
Молодые покупатели любят относительно недорогие ноутбуки Hewlett-Packard. За последний квартал продажи ноутбуков компании в США выросли на 19%.
34. Nestle
Штаб-квартира: Веве, кантон Во, Швейцария
Процентное изменение с прошлого года: 260%
Nestle пользуется популярностью не только у американской молодежи, этот бренд завоевал любовь потребителей во всем мире. В последнее время Nestle влился в общую тенденцию по использованию натуральных ингредиентов. Компания приняла решение больше не использовать искусственные ароматизаторы и красители, такие как Red 40 и Yellow 5.
33. Oreo
Штаб-квартира: Дирфилд, штат Иллинойс, США
Процентное изменение с прошлого года: новичок в рейтинге
Кондитерский бренд Oreo делает ставку на очарование классики. Тем не менее продукция компании остается популярной и сохраняет высокий уровень продаж.
32. Colgate
Штаб-квартира: Нью-Йорк, США
Процентное изменение с прошлого года: 44%
Продукция Colgate, которая гарантирует сверкающую белизну зубов, очень популярна среди американской молодежи, что положительно сказывается на продажах компании. Кроме того, компания заключила контракт со звездами YouTube, которые рекламируют продукцию.
31. Honda
Штаб-квартира: Хамамацу, Япония
Процентное изменение с прошлого года: новичок в рейтинге
Автомобили Honda – топливосберегающие, компактные, что привлекает молодых людей. Компания также инвестировала огромные суммы денег в развитие гибридных моделей.
30. Ralph Lauren
Штаб-квартира: Нью-Йорк, США
Процентное изменение с прошлого года: 74%
Продукция под брендом Ralph Lauren продается в более 11 тыс. магазинов по всему миру. Бренд стал более популярным, после того как он стал активно работать в социальных сетях, а также после того, как был заключен контракт с супермоделью Ханной Дэвис, которая представляет последнюю коллекцию.
29. XBox
Штаб-квартира: Редмонд, штат Вашингтон, США
Процентное изменение с прошлого года: без изменений
Новая консоль Xbox One стала очень популярной в 2014 г. Молодые люди крайне увлечены видеоиграми и другими подобными хобби, предпочитая их традиционному спорту, такому как теннис или гольф.
28. Best Buy
Штаб-квартира: Миннеаполис, штат Миннесота, США
Процентное изменение с прошлого года: 114%
Best Buy – это сеть американских магазинов бытовой электроники и сопутствующих товаров. В последнее время выросли его продажи, особенно продажи телевизоров. При этом цены на телевизоры выросли на 6% по сравнению с прошлым годом, однако это меньше, чем рост цен на 9,2% на Amazon.
27. Verizon
Штаб-квартира: Нью-Йорк, США
Процентное изменение с прошлого года: 346%
Verizon – телекоммуникационный бренд, который, несмотря на острую конкуренцию на рынке, остается лидером в США. Компания недавно приобрела AOL, давая понять, что она заинтересована в производстве контента. Кроме того, компания в последнее время решила привлекать все больше молодых людей с помощью снижения цен на тарифные планы.
26. Dove
Штаб-квартира: Роттердам, Нидерланды
Процентное изменение с прошлого года: 30%
Бренд Dove, владельцем которого является компания Unilever, показал огромный рост продаж в последнее время. Кроме того, бренд вошел в десятку самых популярных брендов во всем мире. Кроме того, рекламная кампания бренда, которая призвана подчеркнуть естественную красоту женщины в противовес отретушированным красавицам со страниц глянцевых журналов, также находит отклик среди американской молодежи.
25. Vans
Штаб-квартира: Сайпресс, штат Калифорния, США
Процентное изменение с прошлого года: -13%
Обувной бренд Vans начал продавать обувь для скейтбордистов, однако впоследствии он стал популярен среди широких масс. Компания выиграла от общей тенденции, в рамках которой спортивная обувь становится более модной, чем модельные туфли.
24. Valve
Штаб-квартира: Белвью, штат Вашингтон, США
Процентное изменение с прошлого года: 47%
Эта компания-разработчик видеоигр стал занимать значительную долю на рынке еще с 1998 г. У компании есть блог на Facebook, который активно ведется, и там часто идет бесплатная раздача, что и привлекает молодых людей, увлеченных видеоиграми.
23. Chevrolet
Штаб-квартира: Детройт, штат Мичиган, США
Процентное изменение с прошлого года: новичок в рейтинге
Компактный автомобиль Trax SUV — это хит среди городской молодежи. Кроме того, компания показала новый Camaro, который идеально подходит современной молодежи.
22. Starbucks
Штаб-квартира: Сиэтл, штат Вашингтон, США
Процентное изменение с прошлого года: 1%
Starbucks расширила свое меню, добавив туда больше сэндвичей и салатов. «Starbucks – это единственная сеть ресторанов быстрого питания, которая предлагает молодым родителям еду, которую они могут спокойно предложить своим детям», – пишет аналитик Goldman Sachs.
21. Pizza Hut
Штаб-квартира: Вичита, штат Канзас, США
Процентное изменение с прошлого года: новичок в рейтинге
В ноябре Pizza Hut запустила новую кампанию Flavors of Now, которая рассчитана на привлечение молодых людей. После того как было проведено исследование того, что бы хотели молодые потребители, Pizza Hut добавила новые продукты в свое меню. Такие изменения не остались незамеченными, и популярность бренда среди молодежи резко выросла.
20. Converse
Штаб-квартира: Молден, штат Массачусетс, США
Процентное изменение с прошлого года: -11%
Еще один обувной бренд в рейтинге. Converse стал очень популярен среди молодежи в последнее время, что привело к резкому росту уровня продаж, так как люди в возрасте 20-35 лет все чаще носят спортивную обувь в повседневной жизни, в том числе и на работу. По мнению аналитиков Morgan Stanley, спортивная обувь и одежда в скором времени будет показывать очень высокие результаты на рынке.
19. Ford
Штаб-квартира: Дирборн, штат Мичиган, США
Процентное изменение с прошлого года: 64%
Ford проводит ребрендинг, меняя восприятие своих автомобилей в сторону класса люкс. Таким образом, компания намерена конкурировать с такими автопроизводителями, как BMW и Mercedes. Новая линейка компактных седанов вызвала отклик у американской молодежи, которая предпочитает более компактные автомобили, чем покупатели старшего возраста.
18. JCPenney
Штаб-квартира: Плано, штат Техас, США
Процентное изменение с прошлого года: 41%
JCPenney – американская сеть магазинов одежды, обуви и аксессуаров. Согласно исследованиям именно эта сеть магазинов является третьей самой популярной среди женщин. Однако в нашей стране в настоящий момент доступ к этой сети для покупателей закрыт.
17. McDonald’s
Штаб-квартира: Оак-Брук, штат Иллинойс, США
Процентное изменение с прошлого года: 14%
McDonald’s – это самый посещаемый ресторан быстрого питания в США среди молодежи согласно исследованию Morgan Stanley. Этот бренд популярен не только в Америке, но и во многих других странах мира. В ресторанах McDonald’s также подхватили тенденцию к использованию свежих ингредиентов, что положительно сказалось на его имидже.
16. Macy’s
Штаб-квартира: Цинциннати, штат Огайо
Процентное изменение с прошлого года: 259%
Macy’s – это целая сеть магазинов, которые предлагают широкий спектр товаров по сниженным ценам. Однако молодые американцы сейчас тратят меньше денег на одежду, что, конечно, плохо для Macy’s. Поэтому, для того чтобы привлечь молодых покупателей, бренд начал инвестировать в более модную одежду, а также в другие категории товаров, такие как косметика или товары для дома.
15. Dell
Штаб-квартира: Раунд-Рок, штат Техас, США
Процентное изменение с прошлого года: 25%
Dell – еще одна компания, которая пользуется приверженностью молодежи современным технологиям. Ноутбуки компании очень популярны среди тех, кому от 20 до 35 лет. При этом за последний год популярность компании выросла.
14. Adidas
Штаб-квартира: Херцогераурах, Германия
Процентное изменение с прошлого года: -7%
Adidas – еще одна компания, которая предлагает молодым людям удобную спортивную обувь. Кроме того, компания работает над сокращением времени между созданием дизайна и его воплощением. Но, несмотря на все усилия, компания продолжает сдавать свои позиции бренду Nike.
13. Nintendo
Штаб-квартира: Киото, Япония
Процентное изменение с прошлого года: -5%
Многие молодые люди ностальгируют по Nintendo, так как они играли в видеоигры, когда были детьми. Именно эта ностальгия является причиной такой популярности бренда среди тех, кто уже вырос.
12. Google
Штаб-квартира: Менло-Парк, штат Калифорния, США
Процентное изменение с прошлого года: 4%
Приложения для смартфонов от Google стали очень важными для многих молодых людей. Кроме того, Gmail также очень популярна среди потребителей этой возрастной группы.
11. Amazon
Штаб-квартира: Сиэтл, штат Вашингтон, США
Процентное изменение с прошлого года: 8%
В этом году компания запустила новую услугу: доставка в течение одного часа для клиентов программы «Эксклюзивные услуги». Кроме того, компания расширила свой бизнес по доставке продуктов в Нью-Йорке. Компания также запустила новое устройство Dash Button, которое позволит упростить процедуру заказа для клиентов товаров для дома, таких как стиральные порошки.
10. Pepsi
Штаб-квартира: Перчейз, Нью-Йорк, США
Процентное изменение с прошлого года: 90%
PepsiCo представила новый сладкий напиток, который подслащен за счет использования стевии — Pepsi True. Компания заявляет, что новый продукт «имеет сладкий вкус колы, однако при этом содержит ноль калорий». Кроме того, компания также перестала использовать искусственный ингредиент аспартам в производстве Diet Pepsi.
9. Jordan
Штаб-квартира: Бивертон, штат Орегон, США
Процентное изменение с прошлого года: 45%
Среди молодежи наблюдается тенденция носить спортивную обувь, что очень положительно сказывается на продажах обуви бренда Jordan.
8. Coca-Cola
Штаб-квартира: Атланта, штат Джорджия, США
Процентное изменение с прошлого года: 6%
Coca-Cola остается лидером на рынке безалкогольных напитков в США, с долей рынка 17,6%. Для сравнения, на Pepsi приходится 8,8% американского рынка. Бренд также продемонстрировал высокие результаты благодаря своей кампании Share a Coke.
7. Microsoft
Штаб-квартира: Редмонд, штат Вашингтон, США
Процентное изменение с прошлого года: -3%
Облачные приложения, мобильные приложения и множество других разработок – все это способствует тому, что Microsoft демонстрирует рекордную прибыль. Компания занимает лидирующие позиции на рынке, а также пользуется популярностью как среди молодых американцев, так и среди молодежи во всем мире.
6. Target
Штаб-квартира: Миннеаполис, штат Миннесота, США
Процентное изменение с прошлого года: 21%
Target – сеть бюджетных гипермаркетов, которая является одной из самых крупных в США. Именно Target является автором идеи «дешевого шика», которая была придумала 20 лет назад. Сегодня компания пользуется огромной популярностью среди молодых людей, которые предпочитают покупать там бакалейные товары.
5. Wal-Mart
Штаб-квартира: Бентонвиль, штат Арканзас, США
Процентное изменение с прошлого года: 19%
Wal-Mart – сеть американских гипермаркетов, крайне популярных не только среди молодежи, но и среди всех возрастных групп. За последний год руководство компании решило открыть магазины поменьше, что очень порадовало молодежь, предпочитающую покупать в магазинах меньшего масштаба, а не в крупных центрах торговли.
4. Sony
Штаб-квартира: Минато, Токио, Япония
Процентное изменение с прошлого года: 1%
Расцвет популярности переживают такие направления бизнеса компании Sony, как PlayStation, игры, фото и музыкальное оборудование. Компания агрессивно инвестирует именно в эти сферы бизнеса. Кроме того, компания также пользуется популярностью благодаря своим смартфонам.
3. Samsung
Штаб-квартира: Сан-Хосе, штат Калифорния, США
Процентное изменение с прошлого года: без изменений
Телефоны Galaxy пользуются огромной популярностью у молодых людей. А последний смартфон Galaxy S6 получил самые положительные отзывы.
2. Apple
Штаб-квартира: Купертино, штат Калифорния, США
Процентное изменение с прошлого года: без изменений
У компании Apple огромное число поклонников не только в США, но и во всем мире. Особой любовью пользуется этот бренд как раз у людей в возрасте от 20 до 35 лет. iPhone, iPad, Macbook – почти у каждого молодого американца есть гаджеты от Apple. А в этом году Apple выпустила новые часы.
1. Nike
Штаб-квартира: Бивертон, штат Орегон, США
Процентное изменение с прошлого года: без изменений
Данные, полученные в результате опроса молодых американцев, показывают, что молодые люди верят в то, что спорт очень важен для здоровья, в то время как их родители больше верят в целительную пользу диет. И именно Nike пользуется большой любовью среди американской молодежи: на него приходится 62% рынка спортивной обуви в США.